Audit Facebook Ads ou Google Ads gratuit : ce qu'on vérifie, dans l'ordre

Un audit de compte publicitaire consiste à ouvrir vos campagnes Meta ou Google et à chercher ce qui fait perdre de l'argent. La plupart des problèmes se repèrent vite, et beaucoup coûtent depuis des mois sans que personne ne les ait vus.

Voici l'ordre que je suis, du plus coûteux au plus fin.

1. Le suivi des conversions

C'est le premier point, parce que tout le reste en dépend.

• Les demandes ou les achats sont-ils bien remontés ? Une seule fois, pas deux ?
• Le pixel est-il complété par l'API de conversions sur Meta ? L'API de conversions
• Sur Google, la conversion suivie est-elle une vraie demande, ou un simple clic sur la page contact ?

Un suivi faux fait optimiser les campagnes sur la mauvaise chose, quel que soit le talent de celui qui les règle.

2. L'objectif des campagnes

Sur Meta, des campagnes en objectif Trafic ou Interactions alors qu'on veut des devis, c'est l'erreur la plus fréquente. Choisir l'objectif. Sur Google, une stratégie d'enchères alignée sur les conversions plutôt que sur les clics.

3. La structure

• Trop de campagnes et d'ensembles qui se partagent un petit budget ?
• Des audiences qui se chevauchent et se font concurrence ?
• Sur Google, des mots-clés trop larges sans mots-clés négatifs ? Les mots-clés négatifs

4. Les créations

• Combien de publicités tournent, et depuis quand ?
• La fréquence monte-t-elle pendant que les résultats baissent ? La fatigue publicitaire
• Les accroches arrêtent-elles le défilement ? Six mécaniques d'accroche

5. Après le clic

• La page d'arrivée tient-elle la promesse de la publicité ? La landing page
• Le formulaire qualifie-t-il assez les demandes ?
• Combien de temps se passe-t-il avant le rappel ?

6. La propriété et les accès

• Le compte publicitaire et le pixel sont-ils à votre nom ?
• Qui a accès, avec quel rôle ? Le Business Manager

7. Les chiffres qui comptent

Enfin, on remet les chiffres dans le bon ordre : coût par demande, taux de signature, coût par client, comparés à votre marge. Le coût d'acquisition client.

Ce qu'un audit ne fait pas

Il dit ce qui ne va pas, et par quoi commencer. Il ne remplace pas le travail de chaque semaine : tester, renouveler les créations, lire les résultats.

Pendant l'appel de 30 minutes, gratuit et sans engagement, je regarde votre compte avec vous en suivant cette liste. Vous repartez avec les premiers points à corriger, que vous travailliez ensuite avec moi ou non.

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Pour aller plus loin : Pourquoi votre publicité Facebook ne fonctionne pas et Externaliser ses campagnes.

Vous voulez un audit gratuit de votre compte ? Réservez un appel de 30 minutes. On l'ouvre ensemble.