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Mots-clés négatifs Google Ads : la liste qui protège votre budget
Les mots-clés négatifs empêchent vos annonces de sortir sur les mauvaises recherches. Comment les trouver, les correspondances, et une liste pour démarrer.
Publié le · Joh · 6 min de lecture
Un mot-clé négatif indique à Google les recherches sur lesquelles vous ne voulez pas apparaître. Si vous êtes plombier et que vous excluez « emploi », votre annonce ne sortira pas quand quelqu'un tape « emploi plombier Lyon ». Vous ne payez pas le clic d'un candidat qui cherchait un poste.
Pourquoi c'est indispensable
Google rapproche vos mots-clés des recherches qu'il juge proches, surtout en requête large. C'est utile pour trouver des formulations auxquelles vous n'aviez pas pensé. C'est coûteux quand il rapproche « cuisine sur mesure » de « cuisine sur mesure IKEA plan gratuit ».
Chaque clic hors sujet se paie au même prix qu'un clic d'acheteur. Sur un petit budget, quelques dizaines de clics perdus par mois suffisent à faire passer une campagne rentable en perte.
Les trois types de correspondance
Les mots-clés négatifs ont leurs propres types de correspondance, qui ne se comportent pas comme ceux des mots-clés positifs.
| Type | Écriture | Ce qui est exclu |
|---|---|---|
| Requête large | emploi | Toute recherche qui contient le mot, quel que soit l'ordre |
| Expression exacte | "plan gratuit" | Les recherches qui contiennent l'expression, mots dans cet ordre |
| Mot-clé exact | [plombier] | Uniquement la recherche identique, rien d'autre |
Attention : un négatif ne couvre pas les variantes. Exclure « formation » n'exclut pas « formations ». Il faut ajouter les deux.
Où les trouver
Dans le rapport des termes de recherche. C'est la liste des recherches réelles qui ont déclenché vos annonces. Je la lis chaque semaine : chaque recherche qui n'aurait jamais pu devenir un client devient un négatif.
En amont, par bon sens. Avant même le lancement, certaines familles de recherches sont prévisibles dans les métiers de l'habitat.
Une liste pour démarrer
À adapter à votre métier, mais ces familles reviennent presque toujours :
- Emploi : emploi, recrutement, salaire, offre, CDI, alternance, stage
- Formation : formation, formations, devenir, diplôme, CAP, école, cours
- Gratuit et bricolage : gratuit, tuto, tutoriel, comment faire, soi-même, DIY
- Hors zone : les villes que vous ne couvrez pas, si on les tape avec votre métier
- Ce que vous ne faites pas : occasion, location, pièces détachées, selon votre activité
Une précaution : ne mettez pas en négatif un mot que vos clients emploient aussi. « Prix » écarte des curieux, mais aussi des gens qui comparent avant de signer. Je le garde presque toujours.
Au niveau du compte ou de la campagne
Une liste partagée s'applique à plusieurs campagnes d'un coup : pratique pour l'emploi et la formation, qui ne sont jamais les bienvenus. Les négatifs propres à une campagne servent à répartir les recherches entre campagnes, par exemple pour que « urgence » aille à la campagne dépannage et pas à la campagne rénovation.
Pour aller plus loin : Quel budget Google Ads prévoir et Performance Max, quand l'utiliser.
Vous voulez savoir ce que vos annonces vous coûtent en recherches inutiles ? . On ouvre ensemble votre rapport des termes de recherche.