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Bibliothèque publicitaire Meta : voir les pubs de vos concurrents en cinq minutes
La bibliothèque publicitaire Meta montre toutes les pubs actives de n'importe quelle page Facebook ou Instagram. Comment s'en servir face à vos concurrents.
Publié le · Joh · 5 min de lecture
La bibliothèque publicitaire Meta est un outil gratuit et public qui affiche toutes les publicités en cours de diffusion sur Facebook, Instagram, Messenger et le réseau d'audience de Meta. N'importe qui peut la consulter, sans compte publicitaire. C'est la première chose que j'ouvre quand je prépare un appel avec une entreprise : je regarde ce que font ses concurrents.
Comment y accéder
Cherchez « Bibliothèque publicitaire Meta » ou « Meta Ad Library ». Choisissez le pays, la catégorie « Toutes les publicités », puis tapez le nom d'une entreprise ou d'une page. Vous voyez la liste de ses publicités actives, avec pour chacune la date de lancement, les plateformes de diffusion et le visuel ou la vidéo complète.
Pour les publicités diffusées dans l'Union européenne, la bibliothèque affiche aussi des informations supplémentaires, comme une estimation de la portée et la répartition par âge et par sexe.
Ce qu'il faut regarder
La date de lancement. C'est l'information la plus précieuse. Une publicité lancée il y a huit mois et toujours active a de bonnes chances d'être rentable : un annonceur coupe rarement une pub qui marche, et garde rarement une pub qui perd de l'argent. Une publicité lancée il y a trois jours ne dit encore rien.
Le nombre de variantes. Plusieurs versions d'une même publicité, avec des accroches différentes, signalent un annonceur qui teste. C'est souvent le signe d'un compte bien piloté.
Le format. Vidéo face caméra, avant-après, témoignage, image fixe avec du texte. Si tous les concurrents d'un secteur utilisent le même format, il y a une place à prendre avec un autre.
L'offre et l'appel à l'action. Devis gratuit, visite du showroom, simulation en ligne, réduction. On voit vite ce que le marché promet, et donc comment s'en distinguer.
La page d'arrivée. En cliquant sur la publicité, on voit où elle mène : formulaire instantané, page dédiée, page d'accueil. Ce qui fait une page qui convertit.
Ce qu'elle ne dit pas
La bibliothèque ne montre ni le budget, ni le nombre de demandes, ni le coût par contact. Une publicité ancienne est un indice de rentabilité, pas une preuve. Et elle ne montre que ce qui tourne aujourd'hui : une pub coupée hier a disparu.
Copier une publicité concurrente est donc une mauvaise idée. Elle marche peut-être chez eux pour des raisons que vous ne voyez pas : leur notoriété, leur prix, leur zone. L'outil sert à comprendre le marché, puis à faire autrement.
La même chose côté Google
Google a l'équivalent : le centre de transparence publicitaire de Google. Il montre les annonces diffusées par un annonceur sur la recherche, YouTube et le réseau Display. Utile pour voir sur quels services un concurrent investit.
Comment je m'en sers
Avant de créer des publicités pour un client, je liste les concurrents de sa zone et je regarde leurs publicités actives depuis le plus longtemps. Puis je cherche l'angle que personne n'occupe. Pour un pisciniste, si tout le monde montre des piscines terminées sous le soleil, une vidéo qui parle de l'été qu'on passe sans piscine se remarque davantage. Structurer une publicité vidéo courte.
Pour aller plus loin : Accroches de publicité vidéo, avec des exemples et Andromeda et vos créations.
Vous voulez savoir ce que font vos concurrents sur Meta ? . Je regarde leurs publicités avant l'appel, et on en parle ensemble.