- Meta Ads
- méthode
- débuter
Comment créer une publicité Facebook payante : les étapes, et celle qu'on bâcle
Créer une pub payante sur Facebook se fait en cinq étapes dans le gestionnaire de publicités. Lesquelles, dans quel ordre, et celle qui décide du résultat.
Publié le · Joh · 5 min de lecture
Une publicité Facebook payante se crée dans le gestionnaire de publicités de Meta, pas avec le bouton « Booster » sous une publication. La même publicité peut ensuite apparaître sur Facebook, Instagram et Messenger.
Le gestionnaire vous guide case par case. Le piège, c'est justement ça : on passe deux heures à remplir les cases, et deux minutes sur ce que les gens verront.
Les cinq étapes
1. Un compte publicitaire propre. Un Business Manager à votre nom, une page Facebook, un compte publicitaire avec un moyen de paiement. Si un prestataire travaille pour vous, il y accède comme partenaire, sans que le compte lui appartienne. Le Business Manager, expliqué.
2. Le suivi installé avant de dépenser. Le pixel, et si possible l'API de conversions, pour que Meta sache qui a demandé un devis ou acheté. Sans ça, la campagne optimise à l'aveugle. Le pixel Facebook.
3. L'objectif de campagne. Demander des prospects, des ventes, des visites. C'est la consigne que vous donnez à Meta : il cherchera les gens qui font ce que vous avez choisi. Choisir l'objectif.
4. L'audience et le budget. Une zone qui correspond à vos clients, un budget quotidien. Aujourd'hui, Meta trouve lui-même une bonne partie des bonnes personnes : on lui donne un cadre, pas une liste de centres d'intérêt de trois pages. Quel budget prévoir.
5. La publicité elle-même. La vidéo ou l'image, le texte, le bouton, la page ou le formulaire derrière.
L'étape qu'on bâcle, et qui décide de tout
La cinquième. C'est elle qui arrête le pouce, et c'est elle que Meta regarde pour décider à qui montrer la publicité et à quel prix. Une campagne parfaitement réglée avec une vidéo moyenne donne un résultat moyen. L'inverse fonctionne souvent mieux.
Ce qui fait une bonne publicité tient en peu de choses : une accroche qui parle à quelqu'un de précis dans les premières secondes, une preuve, une action claire. La structure d'une pub vidéo courte et six mécaniques d'accroche.
Booster une publication, ce n'est pas pareil
Le bouton « Booster » est plus simple, mais il donne beaucoup moins de contrôle sur l'objectif et sur le suivi. Pour faire venir des demandes de devis, il passe à côté de l'essentiel. Post boosté ou vraie campagne.
Le faire soi-même, ou le confier
Créer une première campagne est à la portée de tout dirigeant motivé. La faire rapporter, semaine après semaine, demande surtout du temps : produire de nouvelles vidéos, lire les chiffres, couper ce qui coûte. C'est ce temps-là que mes clients me confient. Se former ou déléguer.
Pour aller plus loin : Pourquoi votre publicité Facebook ne fonctionne pas et le lexique de la publicité Facebook.
Vous avez lancé une première campagne et elle ne rapporte rien ? Réservez un appel de 30 minutes, gratuit, avec audit de votre compte.