Comment faire de la pub sur Instagram quand on est une entreprise

La publicité Instagram ne se fait pas vraiment depuis Instagram. Elle se crée dans le gestionnaire de publicités de Meta, le même que pour Facebook, et la même campagne peut s'afficher sur les deux. Le bouton « Promouvoir » de l'application existe, mais il donne peu de contrôle sur ce que vous cherchez vraiment : des demandes ou des ventes.

Les trois endroits où votre pub apparaît

• Les Reels, en plein écran, entre des vidéos de créateurs. C'est souvent là que la vidéo verticale coûte le moins cher à diffuser.
• Les stories, en plein écran aussi, entre les stories des amis. Courtes, et quittées d'un geste.
• Le fil, entre deux publications. Le format le plus classique.

Une même vidéo verticale, bien pensée, sert les trois. C'est pour ça que je produis tout en 9:16.

Ce qu'il faut préparer

Un compte Instagram professionnel relié à votre page Facebook et à votre Business Manager. Sans ce lien, vos publicités sortent au nom de la page Facebook, sans votre photo de profil Instagram. Le Business Manager.

Une vidéo qui ressemble à Instagram. Les gens y viennent pour du contenu, pas pour des affiches. Une pub qui ressemble à une story de commerçant passe mieux qu'un spot léché. L'UGC et le face caméra.

Une accroche dans la première seconde. Le pouce est déjà prêt à partir. Si rien n'accroche tout de suite, la pub est payée pour rien. Six mécaniques d'accroche.

Le suivi des conversions, comme pour toute campagne Meta, pour que l'algorithme apprenne qui demande un devis ou achète. Le pixel Facebook.

Les erreurs courantes

• Réutiliser une image carrée conçue pour un flyer, avec beaucoup de texte.
• Mettre le message important en bas de l'écran, là où l'interface d'Instagram le recouvre.
• Juger la pub sur les likes et les vues, au lieu du coût d'une demande.
• Viser seulement Instagram par principe, alors que Meta répartit mieux le budget quand on le laisse choisir les placements.

Combien ça coûte

Le prix dépend de l'audience, de la saison et de la qualité de la création. Le prix d'une pub Instagram.

Le faire soi-même, ou le confier

Lancer une première pub est simple. La faire rapporter demande de produire régulièrement de nouvelles vidéos et de lire les chiffres chaque semaine. Prestataire Instagram Ads : ce qu'il doit faire.

---

Pour aller plus loin : Vidéo publicitaire : exemples réels et comment créer une publicité Facebook.

Vous voulez des pubs Instagram qui ramènent des demandes ? Réservez un appel de 30 minutes.