Prestataire Instagram Ads : ce qu'il doit faire, et comment le choisir

La publicité Instagram se gère depuis le gestionnaire de publicités de Meta, le même que pour Facebook. Un prestataire Instagram Ads est donc, en pratique, un spécialiste de Meta Ads qui sait produire des publicités pensées pour Instagram : verticales, rapides, qui ressemblent à du contenu plutôt qu'à une annonce.

Les emplacements sur Instagram

• Les Reels : vidéos verticales plein écran. Souvent le format le plus regardé, et celui qui demande le plus de rythme.
• Les stories : verticales, éphémères, entre deux stories d'amis.
• Le fil : formats carré ou 4:5, en image ou en vidéo.
• L'onglet Explorer : le contenu proposé aux gens qui découvrent.

Une même campagne peut diffuser partout. Ce qui change, c'est la création : une vidéo pensée pour le format vertical plein écran, avec un texte lisible sans le son, fait beaucoup mieux qu'une image recadrée.

Ce qu'un bon prestataire prend en charge

1. La création : des vidéos courtes en 9:16 et 4:5, avec plusieurs accroches. Sur Instagram, c'est elle qui fait l'essentiel. Six mécaniques d'accroche.
2. Les campagnes : objectif, structure, audiences, budget. Choisir l'objectif.
3. Le suivi : pixel et API de conversions, pour savoir quelles publicités amènent des demandes ou des ventes.
4. Le renouvellement : de nouvelles créations régulièrement, parce qu'elles s'usent vite. La fatigue publicitaire.

Le piège du « booster la publication »

Booster une publication depuis l'application Instagram est simple, mais vise en général la portée ou les interactions, pas les demandes. Un prestataire qui se contente de booster vos posts ne fait pas de la publicité à la performance. Ce que fait vraiment le post boosté.

Les questions à poser

• Qui produit les vidéos, et combien par mois ?
• Quel chiffre suivez-vous : likes et abonnés, ou demandes et ventes ?
• Les campagnes tournent-elles sur mon compte publicitaire ?
• Diffusez-vous aussi sur Facebook ? (C'est souvent plus rentable de laisser Meta répartir entre les deux.)

C'est ce que je fais pour des entreprises qui vendent aux particuliers : je produis les vidéos verticales, tournées ou générées en IA, et je pilote les campagnes Meta, Instagram compris. Combien coûte la publicité Instagram.

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Pour aller plus loin : Structurer une pub vidéo courte et Publicité UGC.

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