Vidéo publicitaire : exemples réels pour une entreprise, et ce que chacun essaie de faire

Les exemples de vidéos publicitaires qu'on trouve en ligne sont souvent des spots de grandes marques, tournés avec des moyens qu'aucune PME n'a. Voici l'inverse : des pubs que j'ai faites pour des entreprises et pour moi, pensées pour défiler sur un téléphone, entre deux publications.

Toutes partagent trois choses : elles sont verticales, elles se comprennent sans le son, et elles jouent leur va-tout dans les trois premières secondes.

Générées en IA : la scène qu'on n'aurait pas pu tourner

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  Pompe à chaleur
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  Mandataire automobile
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  Courtage

Pompe à chaleur. La vidéo ouvre sur une scène, pas sur un produit : quelqu'un emmitouflé dans une couverture, et une question sur le froid. La machine n'apparaît pas tout de suite : la vidéo rappelle d'abord une sensation que le spectateur connaît. Tourner cette scène en vrai aurait demandé un décor, des acteurs, une journée.

Mandataire automobile. La voiture parle. C'est une idée qui ne coûte presque rien en IA et qui serait hors de prix en tournage. L'effet recherché est simple : faire sourire, et faire regarder jusqu'au bout.

Courtier. Un présentateur généré, monté au rythme du fil. Utile quand le dirigeant ne veut pas passer devant la caméra.

L'IA ne remplace pas l'idée, elle la rend possible. Créer une vidéo publicitaire avec l'IA et IA ou tournage réel.

Face caméra : la confiance avant tout

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  Prestation administrative
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  Formation au trading

Prestation administrative. Le dirigeant parle d'un problème précis, la « phobie administrative », avec des mots que ses clients utilisent eux-mêmes. Le spectateur se reconnaît avant de connaître l'entreprise.

Formation. Celui qui vend la formation parle lui-même, téléphone en main, avec une accroche à la première personne. Le format le plus simple, et souvent l'un des plus efficaces quand la personne à l'écran est celle qui vend.

Pour un artisan, c'est souvent le meilleur point de départ : vous, sur un chantier, qui montrez ce que vous faites. L'UGC et le face caméra.

Motion design et série : la pub qui ressemble à un contenu

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  SaaS
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  Autopromotion

Agent-Gotchi. Le prix barré, puis le mot « gratuit » : l'accroche joue sur une seule question, « combien vous paieriez ? ». Le motion design permet de rythmer chaque mot.

Ma propre série. Pour ma promotion, je raconte des histoires en épisodes, avec humour. Une pub qui ressemble à un épisode se regarde comme un contenu, pas comme une interruption.

Ce qui fait la différence entre ces exemples

Le format compte moins que l'accroche, les deux ou trois premières secondes qui donnent envie de rester, et que la structure qui suit : un problème, une preuve, une action. La structure d'une pub vidéo courte et six mécaniques d'accroche.

Je ne publie pas ici les résultats de chacune de ces pubs : ils appartiennent aux comptes de mes clients, et une vidéo sortie de sa campagne ne dit rien de ce qu'elle a rapporté. Les résultats chiffrés sont dans les cas clients.

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Pour aller plus loin : Écrire le script d'une vidéo publicitaire et combien coûte un monteur vidéo freelance.

Vous voulez des vidéos comme celles-ci pour votre entreprise ? Réservez un appel de 30 minutes, on regarde ce qui marcherait dans votre métier.