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Script de vidéo publicitaire : le modèle que j'utilise, et comment le tester
Un script de pub vidéo tient sur une page en deux colonnes, image et son. Le modèle, la règle de durée, et pourquoi on le lit à voix haute avant de tourner.
Publié le · Joh · 5 min de lecture
Un script de vidéo publicitaire est le plan écrit de la vidéo : ce qu'on voit et ce qu'on entend, seconde par seconde. Pour une publicité courte de Facebook ou d'Instagram, il tient sur une page. C'est lui qui évite de découvrir au montage qu'il manque le plan qui prouve tout.
Le modèle en deux colonnes
| Image | Son |
|---|---|
| Ce qu'on voit à l'écran : le plan, le cadrage, le texte affiché | Ce qu'on entend : la voix, le dialogue, le bruit, la musique |
Chaque ligne est un plan. On numérote, on note la durée visée à côté. La colonne de gauche oblige à penser en images : si une phrase n'a rien à montrer en face, c'est souvent qu'elle ne sert à rien.
Les quatre blocs
- L'accroche, 1 à 3 secondes. La phrase et l'image qui arrêtent le défilement. Six mécaniques d'accroche, avec des exemples.
- Le problème ou l'envie, quelques secondes. Ce que vit le client, avec ses mots.
- La preuve. Un chantier, un avant-après, un client, un chiffre réel. C'est la partie que les scripts oublient le plus souvent, et celle qui fait la différence sur un achat important.
- L'appel à l'action. Une seule chose à faire : demander un devis, réserver une visite, appeler.
La structure complète, bloc par bloc.
La règle de durée
À l'oral, on prononce environ deux à trois mots par seconde. Un script de 30 secondes contient donc autour de 75 mots de voix, pas 200. C'est la règle la plus souvent ignorée : on écrit trop, puis on accélère au tournage, et la vidéo devient essoufflée.
Le test est simple : lire le script à voix haute, chrono en main, au rythme d'une conversation. Ce qui dépasse, on le coupe sur le papier, pas au montage.
Écrire pour le son coupé
Une grande partie des vidéos sont regardées sans le son. Le texte à l'écran doit donc porter le message seul. Dans la colonne image, j'écris le texte qui sera affiché, mot pour mot, en plus de la voix. Si la vidéo se comprend en muet, elle se comprendra aussi avec le son.
Plusieurs accroches, un seul corps
Le plus rentable n'est pas d'écrire trois scripts différents, mais un seul corps de vidéo et plusieurs accroches. On tourne ou on génère les variantes d'ouverture, on garde le reste identique, et on laisse les campagnes dire laquelle arrête le plus de monde. C'est comme ça que je prépare les vidéos de mes clients.
Tournage ou IA, même script
Le script ne change pas selon que la vidéo est tournée chez vous ou générée en intelligence artificielle. Ce qui change, c'est la colonne image : en tournage, elle sert de liste de plans à filmer ; en IA, elle devient la description de chaque scène à générer. Vidéo IA ou tournage réel, comment choisir.
Pour aller plus loin : Combien coûte une publicité vidéo sur Meta et La fatigue publicitaire.
Vous voulez un script pour votre prochaine pub ? . On part de ce que vos clients vous demandent le plus souvent.