Créer une vidéo publicitaire avec l'IA : ce qui marche, ce qui se voit

Une bonne partie des publicités que je monte sont générées en intelligence artificielle : une voiture qui parle pour un mandataire automobile, une scène d'hiver pour une pompe à chaleur, un générique de saga spatiale pour ma propre publicité. Ça marche. Mais générer une vidéo n'est que la moitié du travail, et c'est la moitié la plus facile.

Les étapes

1. Le script d'abord. L'IA génère des images, pas des idées. L'accroche, le problème, la preuve et l'appel à l'action se décident avant d'ouvrir le moindre outil. Le modèle de script.
2. Une scène par plan. On génère plan par plan, en décrivant précisément le cadrage, la lumière, le mouvement. Une vidéo de 30 secondes demande souvent des dizaines de générations pour garder les bons plans.
3. La voix et le son. Voix off, musique, bruitages : c'est ce qui fait passer une suite d'images générées pour une publicité.
4. Le montage. Le rythme, les coupes, les sous-titres, le texte à l'écran. C'est là qu'une vidéo IA devient regardable, ou pas.
5. Les déclinaisons. Plusieurs accroches, formats 9:16 et 4:5, pour laisser les campagnes choisir.

Ce qui trahit une vidéo générée

• Les mains et les doigts, encore souvent déformés.
• Le texte dans l'image : enseignes, étiquettes, écrans, souvent illisibles ou faux.
• Les visages qui changent d'un plan à l'autre.
• La physique : l'eau, les objets qui se traversent, les mouvements trop fluides.
• L'image trop lisse, qui fait « banque d'images ».

Le montage sert précisément à éviter ces plans, à couper avant le défaut, ou à les cacher sous un texte.

Ce que l'IA fait mieux qu'un tournage

• L'impossible ou le coûteux : une voiture qui parle, une maison sous la neige en plein mois de juin, un décor de film.
• La vitesse : plusieurs concepts testés en quelques jours, sans déplacement.
• Les variantes : dix accroches différentes coûtent beaucoup moins cher à générer qu'à filmer.

Ce qu'elle ne remplace pas

La preuve. Une cuisine générée n'a jamais été posée chez un client. Pour montrer un chantier, un avant-après, un client satisfait, il faut de vraies images. Présenter une réalisation générée comme réelle serait trompeur, et le client finit par s'en rendre compte.

Le visage du dirigeant. Pour une entreprise locale, voir la personne qui viendra chez soi reste un argument très fort. Vidéo IA ou tournage réel, comment choisir.

Le bon mélange est souvent celui-ci : l'IA pour l'accroche et l'univers, le réel pour la preuve.

Et la mention IA ?

Meta peut ajouter une mention signalant un contenu généré ou modifié par IA, notamment pour les images photoréalistes. Ce n'est pas un problème en soi : une publicité qui assume son univers créatif, comme une voiture qui parle, ne trompe personne. Ce qui pose problème, c'est de faire passer du faux pour du vrai.

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Pour aller plus loin : Six mécaniques d'accroche, avec de vrais exemples et Ma page sur la publicité vidéo IA.

Vous voulez une pub générée en IA pour votre activité ? Réservez un appel de 30 minutes. On regarde ce qui se prête à l'IA chez vous, et ce qui mérite un tournage.